在数字化时代，对于大多数人来说，决定选择还是放弃一个品牌比以往任何时候都更加困难。个性化广告、有影响力的人在社交媒体的镜头前展示产品，以及我们可以购买的大量产品不再仅仅取决于我们当地有哪些商店，而越来越取决于品牌如何脱颖而出。
品牌通过所谓的“USP”（独特卖点，在德语中也称为独特卖点）实现这一目标。这些形式多种多样——例如，快餐连锁店麦当劳宣传其每个分店都提供相同的基本产品系列。这种国际化和认可度价值就成为品牌价值。
其他品牌，例如主营手袋的伦敦品牌 Radley，则注重地域性——名称中的伦敦和吉祥物苏格兰梗确保品牌建立了明确的地域联系，让顾客感受到一点英国的生活方式。
不仅仅是一个品牌
很多品牌背后都有着顾客应该认同的价值观——品牌销售的是一种生活方式。在红牛的 Instagram 频道上，你可以看到热爱运动、活跃的人们，而“红牛 印度电报数据 给你翅膀”的口号表明喝红牛的人是冒险生活方式的一部分。
谁没有听过朋友说：“我在 Rewe 买水果，在 Aldi 买牛奶”？这些区别不一定与相应产品的实际质量有关，而通常仅与感知价值有关。
虽然一家商店以特别便宜的产品给人留下深刻印象，但 职位职能电子邮件列表 在另一家商店，你通常会发现别致的新鲜农产品柜台和具有高贵木质外观的货架。这两家连锁店都提供零售和制造商品牌，但去高档商店的顾客往往会购买更昂贵的品牌。
强大的品牌在网上购物中更为重要
由于许多消费者认为互联网是一个不透明且具 谎言数据 有潜在危险的空间，因此在数字商务中，品牌明确定位并建立信任尤为重要。明确的价值观有助于克服保留并使决策变得更容易。精心设计的网站就像是精心装饰的商店橱窗，里面不是训练有素的销售人员，而是博客、白皮书和专业文章。
因此，知名品牌也充当着行业的代言人，其所传达的知识具有可信度。