科技公司谷歌宣布希望停止通过 cookie 追踪互联网用户。这些 cookies 可以分析用户的浏览行为，从而为广告商提供个性化广告的选择。
但这些饼干很快就会成为过去。但要了解 Google 的具体计划，了解 Cookie 是什么以及它如何工作是有意义的。 Cookie 暂时存储有关用户在网站上活动的小量信息，是现代互联网的重要组成部分。
例如，他们可以“记住”一些事情，例如B. 在线购物车里有什么或用户是否登录。但是，第三方跟踪 cookie可用于在各个网站之间“跟踪”用户，这样网站就知道用户搜索了某种类型的产品，例如衣服或鞋子。
例如，可以让用户了解某些优惠。例如，如果有人对在线赌场感兴趣，他们就会看到来自Vulcan Vegas 赌场的广告，而对旅行感兴趣的人就会看到来自旅行公司的广告。
一些主要的竞争网络浏览器已经默认阻止它们，包括 Mozilla Firefox 和 Apple 的 Safari。现在的问题是，谷歌可能考虑什么替代解决方案。尽管该公司已经宣布不打算使用其他方法进行追踪，但可以假设该公司肯定不打算失去对其用户的控制。
采取该措施的原因——谷歌的立场
当被问及宣布采取这些措施的原因时，谷歌表示，许多用户担心他们的隐私和个人身份被使用。谷歌隐私和广告信任产品管理总监戴维·特姆金 (David Temkin) 表示，用户对互联网自由的信任正在丧失。
根据皮尤研究中心的一项研究，72%的受访者认为他们的大部分在线活动都受到广告商、科技公司和其他方的追踪。 81%的用户表示数据收集的潜在危险大于其带来的好处。特姆金说，他们这种假设可能是正确的，因为电子邮件中的间谍像素现在已经成为普遍现象。
特姆金解释说，发展牢固的客户关系对于品牌建立成功的业务始终至关重要，而在数据隐私至关重要的世界中，这一点变得更加重要。它将继续支持谷歌合作伙伴广告平台上的第一方关系，从而让他们能够与自己的客户直接联系。谷歌还将加大对建立在消费者与其合作品牌和出版商之间的直接关系基础上的解决方案的支持。
谷歌已经对其 Chrome 浏览器进行了修改，取代了 cookie 和第三方唯一 ID，让营销人员能够根据共同兴趣接触到更广泛的匿名受众。特姆金表示，人们“不应该接受通过互联网进行跟踪才能获得相关广告的益处”，并补充说，营销人员不需要跟踪人们就能达到同样的效果。
谷歌是否正在利用其对市场的控制力？
然而，似乎并不是所有人都同意谷歌此举。阻力很大，尤其是来自数字广告方向的阻力。批评者认为，谷歌控制着 Chrome 和 Android。这样，公司还可以通过其他方式获取说明用户在互联网上的行为的信息。然而，对于广告业来说，业务正变得更加复杂。
德国联邦数字出版商和报纸出版商协会（BDZV）表示， 巴西电报数据 小型科技公司几年前警告过的情形现在正在临近。 Google 掌控着整个市场，并不一定需要 Cookie。因此，欧盟委员会必须进行干预并阻止该公司的计划。
苹果效仿，Facebook陷入困境？
苹果、Facebook等数字世界的巨头都已经在做好准备。例如，苹果一直在致力于对 iOS 14 进行备受讨论的更改，这将改变数字应用程序追踪人们的方式。开发人员必须获得用户的许可才能收集 iPhone 数据，并且在必要时共享数据。
苹果的决定现已促使 Facebook 公开批评这些变化。最 商业电话号码数据库 近几个月，该社交网络一直在针对 iOS 的变化开展广告活动。 Facebook 首席执行官马克·扎克伯格甚至将这家 iPhone 制造商描述为自己最大的竞争对手之一。
Facebook 已经在为苹果的改变可能对其业务产生的影响做准备。 Facebook 首席财务官戴维·韦纳 (David Wehner) 表示，公司预计用户很可能会选择低数据跟踪选项。然而，这些变化可能会减缓 Facebook 的增长。
苹果的隐私变化也给计划上市的广告技术初创公司带来了麻烦。这些变化可能需要对数据收集实践做出重大改变。这可能需要巨大的成本和资源。
但阻止 cookie 不太可能阻止所有形式的个性化 谎言数据 追踪，因为业界已经开发出了创造性的解决方案。例如，所谓的“指纹识别”试图使用正在使用的设备的一些信息，例如浏览器版本、设备类型、语言、IP 地址甚至使用的字体。这允许设备被识别。尽管广告商不知道该人的姓名，但收集到的信息使得在互联网上继续跟踪该用户成为可能。